Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies län… mais…
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden. Media eBooks, 136 Seiten, Media > Books, Tectum Verlag, 2011<
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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente
EAN (ISBN-13): 9783828854345 ISBN (ISBN-10): 3828854346 Ano de publicação: 2011 Editor/Editora: Tectum 138 Páginas Língua: ger/Deutsch
Livro na base de dados desde 2012-02-19T05:20:29+00:00 (Lisbon) Página de detalhes modificada pela última vez em 2024-02-21T12:38:10+00:00 (Lisbon) Número ISBN/EAN: 9783828854345
Número ISBN - Ortografia alternativa: 3-8288-5434-6, 978-3-8288-5434-5 Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados: Autor do livro: peter bruhn, manfred
Dados da editora
Autor: Peter Sverak Título: Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation Editora: Tectum Wissenschaftsverlag Ano de publicação: 2011-12-20 Baden-Baden; DE Língua: Alemão 19,99 € (DE) 19,99 € (AT) 20,00 CHF (CH) Available
ED; E107; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Betriebswirtschaft; Bruhn; Manfred; Guerilla Marketing; Journalisten; Low-Budget-Marketing; PR; Public Relations; alternative Kommunikation; dramaturgische Inszenierung; integrierte Kommunikation; künstlerischer Aktionismus; visuelle Kommunikation; Öffentlichkeitsarbeit; Optimieren; BA
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