ISBN: 9783899368963
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*Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken* - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten / Taschenbuch für 48 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirts… mais…
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - livro usado
2010, ISBN: 9783899368963
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - novo libro
2010, ISBN: 3899368967
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Dhwani Lalwani/ Frank Huber/ Frederik Meyer/ Stefan Vollmann:
Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Livro de bolsoISBN: 9783899368963
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2010
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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente
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Dados detalhados do livro - Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken
EAN (ISBN-13): 9783899368963
ISBN (ISBN-10): 3899368967
Livro de capa dura
Livro de bolso
Ano de publicação: 2010
Editor/Editora: Josef Eul Verlag GmbH
172 Páginas
Peso: 0,253 kg
Língua: ger/Deutsch
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Número ISBN/EAN: 9783899368963
Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-89936-896-7, 978-3-89936-896-3
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: frank stefan, frank meyer, huber, vollmann, fred meyer, josef frank
Título do livro: studie, more mobile, stärken stärken, zur identifikation, von, marketing eine
Dados da editora
Autor: Dhwani Lalwani; Frank Huber; Frederik Meyer; Stefan Vollmann
Título: Marketing; Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten
Editora: Josef Eul Verlag
158 Páginas
Ano de publicação: 2010-02-04
Peso: 0,259 kg
Língua: Alemão
48,00 € (DE)
49,40 € (AT)
79,50 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Mobile Marketing; Direktmarketing; Markenallianzen
Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen. Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.< Para arquivar...