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Hauck, Jana: Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement im Weinmarkt | Jana Hauck | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639355345 - Livro de bolso
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[ED: Taschenbuch], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Das strategische Markenmanagement ist stets auf der Suche nach Differenzierungspotential. Während die Unternehmen das Monopol im Bereich der Markenführung längst verloren haben, treten andere Akteure in den Vordergrund, die Marken kreieren und die Markenidentität beeinflussen. Hierbei stellen die Markenkreatoren bisher unerforschte potentielle Determinanten der Markenpersönlichkeit dar. Im Rahmen dieser Forschungsarbeit wird der Einfluss der Markenkreatoren auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit und die zentralen Wirkungsgrößen der Markenführung am Beispiel einer Weinmarke empirisch analysiert. Es kann ein signifikanter Einfluss der Markenkreatoren nachgewiesen werden. Hierdurch wird das Steuerungsmodell der Markenpersönlichkeit im deutschen Sprach- und Kulturraum weiterentwickelt. Auf Basis der empirischen Analyse werden zudem praktische Implikationen für das Management von Weinmarken generiert., DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 160, [GW: 229g], Banküberweisung, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung, [CT: Sonstiges / Sonstiges]<
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2011. 160 S. 220 mm
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Das strategische Markenmanagement ist stets auf der Suche nach Differenzierungspotential. Während die Unternehmen das Monopol im Bereich der Markenführung längst verloren haben, treten an… mais…
Das strategische Markenmanagement ist stets auf der Suche nach Differenzierungspotential. Während die Unternehmen das Monopol im Bereich der Markenführung längst verloren haben, treten andere Akteure in den Vordergrund, die Marken kreieren und die Markenidentität beeinflussen. Hierbei stellen die Markenkreatoren bisher unerforschte potentielle Determinanten der Markenpersönlichkeit dar. Im Rahmen dieser Forschungsarbeit wird der Einfluss der Markenkreatoren auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit und die zentralen Wirkungsgrössen der Markenführung am Beispiel einer Weinmarke empirisch analysiert. Es kann ein signifikanter Einfluss der Markenkreatoren nachgewiesen werden. Hierdurch wird das Steuerungsmodell der Markenpersönlichkeit im deutschen Sprach- und Kulturraum weiterentwickelt. Auf Basis der empirischen Analyse werden zudem praktische Implikationen für das Management von Weinmarken generiert. Bücher > Sachbücher > Business & Karriere 22.0 cm x 15.0 cm x 1.0 cm mm , VDM, Taschenbuch, VDM<
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Dados detalhados do livro - Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement im Weinmarkt
EAN (ISBN-13): 9783639355345 ISBN (ISBN-10): 3639355342 Livro de capa dura Livro de bolso Ano de publicação: 2011 Editor/Editora: VDM Verlag Dr. Mueller Akt.ges.&Co.KG
Livro na base de dados desde 2007-05-09T19:09:26+01:00 (Lisbon) Página de detalhes modificada pela última vez em 2024-01-12T18:59:54+00:00 (Lisbon) Número ISBN/EAN: 9783639355345
Número ISBN - Ortografia alternativa: 3-639-35534-2, 978-3-639-35534-5 Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados: Autor do livro: hauck Título do livro: markenmanagement, weinmarkt
