2011, ISBN: 3834968552
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2011
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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente
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Dados detalhados do livro - Markenfit und Markenwirkung
EAN (ISBN-13): 9783834968555
ISBN (ISBN-10): 3834968552
Ano de publicação: 2011
Editor/Editora: Gabler Betriebswirt.-Vlg
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Número ISBN/EAN: 9783834968555
Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-8349-6855-2, 978-3-8349-6855-5
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: sturm hans
Título do livro: modellierung, sturm, hans jörg, und
Dados da editora
Autor: Hans-Jörg Sturm
Título: Markenfit und Markenwirkung - Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
Editora: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
407 Páginas
Ano de publicação: 2011-06-21
Wiesbaden; DE
Língua: Alemão
49,44 € (DE)
49,44 € (AT)
56,26 CHF (CH)
Available
XXII, 407 S. 60 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Kommunikationswissenschaften; Markenmanagement; Marketing; Sponsoring; Wirtschaftswissenschaften; C; Marketing; Business and Management; BC
Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.
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