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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Frank Huber,Frederik Meyer,Corinna Nachtigall
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no/na Orellfuessli.ch
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Frank Huber,Frederik Meyer,Corinna Nachtigall:

Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Livro de bolso

ISBN: 9783899368376

Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der … mais…

Nr. A1008592368. Custos de envio:Lieferzeiten außerhalb der Schweiz 3 bis 21 Werktage, , in stock, zzgl. Versandkosten. (EUR 18.61)
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Frank Huber/ Frederik Meyer/ Corinna Nachtigall
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no/na Hugendubel.de
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Frank Huber/ Frederik Meyer/ Corinna Nachtigall:

Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Livro de bolso

ISBN: 9783899368376

*Guerilla-Marketing als kreative Werbeform* / Taschenbuch für 43 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozial… mais…

3899368371. Custos de envio:Shipping in 3 days, , Versandkostenfrei nach Hause oder Express-Lieferung in Ihre Buchhandlung., zzgl. Versandkosten. (EUR 3.95)
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - Huber, Frank, Frederik Meyer  und Corinna Nachtigall
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no/na booklooker.de
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Huber, Frank, Frederik Meyer und Corinna Nachtigall:
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - livro usado

2009

ISBN: 9783899368376

[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… mais…

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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - Huber, Frank, Frederik Meyer  und Corinna Nachtigall
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no/na booklooker.de
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Huber, Frank, Frederik Meyer und Corinna Nachtigall:
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - livro usado

2009, ISBN: 9783899368376

[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Internationaler Versand

Custos de envio:Versandkostenfrei, Versand nach Deutschland. (EUR 0.00) Buchpark GmbH
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Huber, Frank; Meyer, Frederik; Nachtigall, Corinna
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no/na Achtung-Buecher.de
€ 43,00
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Huber, Frank; Meyer, Frederik; Nachtigall, Corinna:
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - novo libro

2009, ISBN: 3899368371

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]

Custos de envio:Versandkostenfrei innerhalb der BRD. (EUR 0.00) MARZIES.de Buch- und Medienhandel, 14621 Schönwalde-Glien

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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente

Pormenores referentes ao livro
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform

Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der Kommunikation, denen über eine höhere Aufmerksamkeitswirkung deutliche Effizienzsteigerungen zugesprochen werden. Diese so genannten Below-the-Line-Instrumente setzen im Gegensatz zur klassischen Werbung auf eine gezielte Kundenansprache, Medien der Individualkommunikation, einen hohen Grad an Zielgruppenadäquanz sowie eine vielmehr unterschwellige und nur mittelbare Werbekonfrontation. Neben mittlerweile etablierten Below-the-Line-Instrumenten wie Direktmarketing, PR-Kampagnen, Sponsoring, Event-Marketing oder Product Placement zeigt mit dem Guerilla-Marketing ein weiteres, bislang in Deutschland nur zurückhaltend eingesetztes Instrument großes Potential im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübersättigten Konsumenten. Guerilla-Marketing setzt auf den Überraschungseffekt, auf Aktionen, mit denen niemand rechnet und bietet den Unternehmen darüber die Chance, sich von den Konkurrenzangeboten zu differenzieren und gezielte Aufmerksamkeit zu generieren. Trotz der unverkennbaren Potentiale wurde das Phänomen Guerilla-Marketing bislang wissenschaftlich nur unzureichend behandelt. Die vorhandenen Forschungsaktivitäten gehen über rein praxeologische Abhandlungen nicht hinaus, sodass vor allem ein Mangel an empirischen Beiträgen über die Wirkweise des Guerilla-Marketings zu verzeichnen ist. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie zeigen zentrale Einflussgrößen für eine erfolgversprechende Guerilla-Marketing-Kampagne auf. Die Autoren verfolgen mit dem vorliegenden Buch die Absicht, die Wirkungsweise von Guerilla-Marketing offenzulegen und damit Determinanten und Konsequenzen einer erfolgreichen Kampagne zu identifizieren. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf die Kreativität einer Kampagne. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.

Dados detalhados do livro - Guerilla-Marketing als kreative Werbeform


EAN (ISBN-13): 9783899368376
ISBN (ISBN-10): 3899368371
Livro de capa dura
Livro de bolso
Ano de publicação: 2009
Editor/Editora: Josef Eul Verlag GmbH
148 Páginas
Peso: 0,224 kg
Língua: ger/Deutsch

Livro na base de dados desde 2009-10-11T16:23:50+01:00 (Lisbon)
Página de detalhes modificada pela última vez em 2024-03-20T21:00:03+00:00 (Lisbon)
Número ISBN/EAN: 9783899368376

Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-89936-837-1, 978-3-89936-837-6
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: josef huber, nachtigall, nachtigal, frank meyer, fred meyer
Título do livro: guerilla marketing, werbeform, nachtigall, kreative, marke marke marke, mini, analyse, marketing eine


Dados da editora

Autor: Frank Huber; Frederik Meyer; Corinna Nachtigall
Título: Marketing; Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI
Editora: Josef Eul Verlag
134 Páginas
Ano de publicação: 2009-09-04
Peso: 0,221 kg
Língua: Alemão
43,00 € (DE)
44,30 € (AT)
71,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Empirische Analyse; Guerilla Marketing; Automarke MINI; Marketing

Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der Kommunikation, denen über eine höhere Aufmerksamkeitswirkung deutliche Effizienzsteigerungen zugesprochen werden. Diese so genannten Below-the-Line-Instrumente setzen im Gegensatz zur klassischen Werbung auf eine gezielte Kundenansprache, Medien der Individualkommunikation, einen hohen Grad an Zielgruppenadäquanz sowie eine vielmehr unterschwellige und nur mittelbare Werbekonfrontation. Neben mittlerweile etablierten Below-the-Line-Instrumenten wie Direktmarketing, PR-Kampagnen, Sponsoring, Event-Marketing oder Product Placement zeigt mit dem Guerilla-Marketing ein weiteres, bislang in Deutschland nur zurückhaltend eingesetztes Instrument großes Potential im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübersättigten Konsumenten. Guerilla-Marketing setzt auf den Überraschungseffekt, auf Aktionen, mit denen niemand rechnet und bietet den Unternehmen darüber die Chance, sich von den Konkurrenzangeboten zu differenzieren und gezielte Aufmerksamkeit zu generieren. Trotz der unverkennbaren Potentiale wurde das Phänomen Guerilla-Marketing bislang wissenschaftlich nur unzureichend behandelt. Die vorhandenen Forschungsaktivitäten gehen über rein praxeologische Abhandlungen nicht hinaus, sodass vor allem ein Mangel an empirischen Beiträgen über die Wirkweise des Guerilla-Marketings zu verzeichnen ist. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie zeigen zentrale Einflussgrößen für eine erfolgversprechende Guerilla-Marketing-Kampagne auf. Die Autoren verfolgen mit dem vorliegenden Buch die Absicht, die Wirkungsweise von Guerilla-Marketing offenzulegen und damit Determinanten und Konsequenzen einer erfolgreichen Kampagne zu identifizieren. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf die Kreativität einer Kampagne. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.

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